En medio de la fiebre mundialista, un relevamiento sobre las transmisiones del Mundial 2026 dejó al descubierto una tendencia preocupante: las casas de apuestas online lideran la pauta publicitaria, posicionándose como el rubro con mayor presencia en 3 de las 4 señales analizadas. La saturación de estos anuncios, especialmente en momentos clave del juego, ha vuelto a poner en el centro del debate la urgente necesidad de una regulación nacional.
Un predominio transversal
El estudio, que analizó 32 emisiones de partidos en Telefe, TyC Sports, DSports y Disney+, revela que las apuestas concentran el 17,3% del total de los anuncios, superando a sectores históricamente dominantes como el de bebidas alcohólicas (15,4%) y comida rápida (13,2%).
La presencia de estas empresas (entre las que destacan Betano, Betsson, Betwarrior y Bplay) es una constante en todas las plataformas:
- TyC Sports: El sector alcanza su mayor pico con un 25,9% del total de sus anuncios.
- Disney+ y Telefe: La categoría lidera o empata el primer lugar con porcentajes que oscilan entre el 18% y el 20%.
- DSports: Es la única señal donde las apuestas no encabezan el ranking, aunque se mantienen en el podio (11,3%).
El impacto en el «cooling break»
La preocupación de los especialistas en ludopatía se intensifica al analizar los momentos de mayor exposición. Durante el cooling break —la pausa estratégica a los 23 minutos de cada tiempo—, la presencia de estas empresas asciende a casi el 30%. En este segmento específico, la tríada compuesta por casas de apuestas, alcohol y comida rápida acapara el 70% de la pauta, vinculando directamente la experiencia del fútbol con el consumo compulsivo.
El vacío legal y la urgencia de control
Mientras las consultas por juego compulsivo en Argentina crecieron un 27% durante 2025, el marco regulatorio sigue siendo insuficiente. A diferencia de las principales ligas europeas, donde se han restringido severamente los patrocinios de este rubro, en el país el proyecto de ley que buscaría prohibir la publicidad de apuestas en el ámbito deportivo permanece estancado en el Senado.
Por su parte, el Ejecutivo ha presentado una propuesta alternativa centrada en bloquear sitios no autorizados, pero los expertos advierten que esta medida resulta incompleta al ignorar a los operadores con licencia y el uso de influencers, herramientas que continúan alimentando la exposición de audiencias jóvenes a una problemática de salud pública creciente.
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